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Montagnes du Jura : un jeu interactif en ligne pour attirer les touristes

Date: 15 décembre 2005 - Imprimer cette page

http://www.montagnes-du-jura.com/ http://www.journaldunet.com/0512/051205montagnesjura.shtml

Les Français ayant peu tendance à venir à la montagne dans le Jura, Les Montagnes du Jura ont décidé de venir à eux, via le Web. Regroupés depuis fin 2003 sous une marque commune, les comités départementaux (CDT) de l’Ain, du Doux, du Jura, ainsi que les Comités Régionaux du Tourisme (CRT) de Franche-Comté et de Rhône-Alpes ont lancé un jeu-concours interactif en ligne. Les objectifs : placer un maximum d’internautes au contact de la marque, mais également recruter une clientèle nouvelle et des abonnés à la newsletter.

Une url intrigante (yetiquibondit.com), un plateau du type jeu de l’oie interactif, un yéti à la bouille sympathique... Les ingrédients du dispositif du jeu-concours lancé le 15 novembre 2005 par les Montagnes du Jura témoignent d’une volonté d’affirmer sa différence. "Notre plan marketing reposait sur la mise en avant de la magie des Montagnes du Jura, au travers des contes, des légendes, de la culture locale. Nous n’avons pas eu trop de mal à nous entendre sur le choix d’un ton décalé par rapport la communication touristique traditionnelle relativement morne", explique Didier Bourcheron, directeur adjoint du CRT de Franche-Comté, en charge de la coordination administrative de la marque.

Ce jeu de l’oie revu et corrigé par la marque consiste à faire découvrir aux internautes les différentes activités touristiques jurassiennes, l’environnement, l’habitat et la culture, de manière ludique. A la clé, les internautes qui parviennent à faire 6 avec le dé interactif peuvent participer à un tirage au sort pour gagner un séjour. "Le principal problème auquel se trouvait confrontée la marque résidait dans le fait que si les gens savent globalement localiser le massif du Jura, la destination touristique manque de lisibilité en France et qui plus est à l’international", précise Wyllis Snell, directeur de clientèle chez DDB Nouveau Jour, le prestataire technique. Le dispositif de jeu entre ainsi pleinement dans la stratégie de communication en ligne mise en œuvre par la marque également au travers de son site Web. L’Internet constitue un moyen de toucher une nouvelle clientèle urbaine et jeune qui ne connaît pas la région jurassienne.